一、微信小游戏买量:浅谈MP广告的投放心得
微信小游戏MP广告投放心得
在微信小游戏市场竞争日益激烈的背景下，MP（微信广告平台）买量已成为维持日常量级的必要途径。以下是我对微信小游戏MP广告投放的一些心得分享。
一、流量位选择
微信可供选择的广告位众多，总体上划分为朋友圈和公众号/小程序两大版位。
小程序banner：占比40%，尤其受到休闲轻度小游戏的青睐。这类游戏通常玩法简单，易于上手，适合在快速浏览的场景中吸引用户点击。激励视频：同样占比40%，更适合中重度小游戏。这类游戏通常玩法复杂，需要用户投入更多时间和精力，因此通过激励视频广告可以吸引对游戏感兴趣的用户，同时给予他们一定的奖励，提高转化率。朋友圈：占比10%，虽然也普及了oCPM注册，但总体成本上较其它位置仍然偏高，性价比不算高。不过，朋友圈广告具有广泛的曝光度和社交属性，适合进行品牌宣传或吸引新用户。其他流量位：占比10%，包括微信其他页面或功能中的广告位，这些位置可以根据游戏特点和目标用户群体进行选择。微信7.0.10版本下的游戏中心
二、定向策略
MP的定向条件与广点通相似，主要围绕兴趣行为和DMP的搭配使用。
兴趣行为定向：兴趣定向的受众精准度高于行为定向。因此，在设定定向条件时，可以优先考虑兴趣定向，同时结合行为定向对行为强度和场景进行限定，以确保人群状态更接近理想值。自有DMP人群：这是一个长期积累的过程。通过积累openid等用户数据，可以构建自有DMP人群，用于精准投放。这些数据对于未来产品的用户获取和核心用户培养都是宝贵的资源。
定向思路应由窄到宽，从核心人群到次核心人群再到宽泛人群，逐渐放宽定向条件以满足后期放量的需求。同时，可以灵活运用“自动扩量”功能，但前提是计划已经进入稳定期。
各层次人群的常规定向方法
三、数据统计与优化
与原生APP相比，小游戏的数据指标含义差距不大，但需要注意以下几点：
注册成本：由于误触的概率较高，注册成本实际上参考价值并不大。建议直接以创角成本或者更深度的自定义行为作为衡量指标。oCPM双出价：目前oCPM双出价还处于白名单状态，需要申请后才能使用。因此，需要提前接好API以便回传更深度的数据。对接过程中如遇到问题，可以及时向技术客服反馈解决。
四、非常规投法
除了常规的投放方式外，还可以尝试一些非常规的投法以获取更好的效果。
小程序banner活动推广：虽然目前还不支持小游戏推广，但可以通过二次跳转的方式从小程序跳转至小游戏，间接完成转化行为。这种方法可以触达更多人群并提高转化率。活动推广-小游戏
五、总结
MP投放与其他平台基本差异不大，关键在于创意和核心用户的圈定。通过精准定向和优质创意吸引目标用户群体，同时不断优化投放策略以提高转化率和ROI。此外，还需要注意数据统计的准确性和及时性以便及时调整投放计划。在未来的投放过程中可以不断尝试新的方法和策略以获取更好的效果。
二、2024买量大地震:小游戏暴涨42%
1.今年游戏买量市场经历了大规模的变化，DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》深入探讨了这一情况。
2.白皮书指出，游戏买量在市场和细分领域都经历了大幅度的洗牌，引发了一轮新的获量大战。
3.网易、贪玩、三七互娱等游戏公司迅速调整策略，抓住了“新版本”的机遇，其中三七互娱在开箱子品类中取得领先地位。
4.面对高昂的买量成本和激烈的竞争，游戏厂商变得更加谨慎，采取“买量集中化”战略。
5.在素材投放量TOP20的产品中，新游占比高达40%，反映出厂商对新游的投入增加。
6.传统赛道面临挑战，休闲品类受到欢迎，MMO赛道在投游戏数腰斩，而休闲手游APP数量增加，超越MMO，成为市场第一。
7.传奇、三国等热门题材的素材投放数量下滑明显，大DAU新游持续发力，挤压了MMO的市场份额。
8.休闲游戏的成功使得玩家对MMO的需求减少，传奇赛道的版权保护力度提升，导致无版权产品难以参与。
9.尽管MMO品类受到休闲游戏的挤压，但武侠&仙侠MMO（含回合制）在Q1投放依然表现强势。
10.策略赛道的素材量稳定增长，主要由《率土之滨》、《三国志·战略版》、《霸业》贡献。
11.二次元、泛二次元手游在上半年表现平平，成功新品数量稀少。
12.微信小游戏增速放缓，参投历友数量接近同期手游APP的规模，但新增素材增速乏力。
13.放置（含开箱）品类消耗持续领跑，角色卡牌消耗下滑明显。
14.现代题材在参投游戏数增长42%的情况下，占据绝对领先地位。
总结：2024年的游戏买量市场经历了巨大的变化，厂商需要重新审视投流手段和买量策略，以适应当前的市场环境。
