电竞与电商的奇妙融合
最近看到一份报告，说2021年第一季度中国电竞用户有4.89亿人，市场收入344.34亿元，比上季度增长了9.03%。IG和FPX连续拿下英雄联盟S8、S9冠军，越来越多人被吸引，电竞慢慢成了年轻人主要的社交方式。现在不少企业也跟着进来，想分一杯羹。
京东和腾竞体育最近签了协议，京东成了2021年英雄联盟季中冠军赛的中国区官方合作伙伴。未来两年，双方会继续合作，探索新玩法，让“电商+电竞”更成熟。
电竞赛事为载体 与年轻人群实现有效沟通
电竞产业自带年轻化和流量属性，成了很多品牌争抢的IP。英雄联盟全球玩家数以亿计，LPL作为国内最高级别的赛事，2020年直播观赛人次超过218亿，内容观看量超过1000亿，影响力不用多说。
京东一直想通过和电竞赛事合作，跟年轻人群沟通。之前，京东已经和王者荣耀KPL、和平精英PEL两大移动电竞赛事深度合作。去年11.11期间，京东和KPL推出“KPL粉丝热爱季”活动，推出限定英雄皮肤京东E卡，活动内容整合到KPL赛事和游戏端宣发。同时，京东还给赞助商iQOO、清扬、自嗨锅等提供分期免息、满减直降等优惠，销量比前一年增长超50%。
刚结束的PEL和平精英职业联赛2021 S1赛季总决赛，京东和赛事再次联动，CBA球星王哲林、可兰白克以“京东电竞体验官”身份现场，和职业选手双排表演赛。通过PEL合作，京东电竞产品销量直接增长，让电竞行业和品牌深度合作有了更多可能。
此次与腾竞体育实现战略签约 完成对主流电竞赛事全覆盖
这次京东和腾竞体育签约，意味着京东完成了对国内主流电竞赛事的全覆盖，成了和年轻人沟通的最佳途径。知情人士说，京东在电竞领域还在探索。2015年，京东联合联想、华硕等推出JD Game+战略，成立游戏泛娱乐产业联盟，成功开发出游戏笔记本。2017年，京东联合手机厂商等成立游戏手机产业联盟，打造游戏手机品类。
现在京东加码赛事合作，让“电商+电竞”活动常态化。这样一来，京东面向电竞用户的活动不仅周期长，和赛事、赞助商的联动也常变常新，加深了用户和品牌的粘性，强化了赛事人气对电竞行业的反哺。
常态化的“电商+电竞”联动 推动赛事商业价值上涨
京东电竞负责人之前说过，布局电竞是用独特方式在年轻用户中树立品牌，更贴近用户；电竞产业本身也有发展前景，希望通过电竞拓展业态，探索电商未来拓张的思路。
“电商+电竞”的融合，让双方都获得了更多可能。
现在电商和电竞的结合越来越紧密，未来会有更多创新。我们看得出，这种模式不仅能让品牌触达更多年轻消费者，还能推动电竞行业商业价值的提升。电竞越来越火，电商也在其中找到了新的增长点。
总的来说，电竞和电商的结合是双向奔赴，未来可期。这种模式让年轻人有了更多选择，也让品牌有了更多机会。希望未来能看到更多创新，让电竞和电商更好地融合。
